Venerdì 13 Marzo 2009
Oggi cercheremo di capire quale strategia di promozione del sito web conviene adottare in relazione al budget ed agli obiettivi che intendiamo raggiungere : mettiamo a confronto 3 opzioni:
- posizionamento sui motori di ricerca attraverso il SEO
- promozione tramite e-marketing ( SEM )
- una strategia mista SEO/SEM
per capire quale possa essere la via giusta, per noi, da percorrere.
Effettuare dell'ottimizzazione mirata ai motori di ricerca rende il proprio sito internet più usabile da parte degli utenti e più appetibile nei risultati delle ricerche ( SERP ).
Spesso però risulta molto difficile adottare una strategia di puro SEO poichè, nella maggior parte dei casi, andiamo ad inserirci in un mercato saturo, dovendo quindi spendere cifre maggiori per ottenere i risultati sperati.
E' anche vero, però, che l'ottimizzazione porta con sè grandissimi vantaggi in termini di relazionabilità con l'utente del sito e di comunicabilità dello stesso, per cui, soprattutto per siti ( mal ) pre-costruiti, è spesso un passo fondamentale per aumentare il traffico di clienti e aumentare la loro fiducia nel mezzo che gli mettiamo a disposizione.
Al contrario, una strategia di marketing ( e solo marketing! ) può produrre dei ritorni economici poco soddisfacenti qualora in nostro sito non fosse strutturato in maniera consona ( pensiamo ad un e-commerce ) per rendere il visitatore disponibile e fiducioso.
Di per sè però il marketing incorpora un concetto che piace a molti: molto e subito.
Ovvero la possibilità, con un investimento iniziale nemmeno troppo dispendioso, di aumentare il traffico del nostro sito web in maniera esponenziale: che dopo tale traffico si traduca in profitto dipende molto anche da come abbiamo strutturato il nostro sito web.
Per questo la soluzione di puro e-marketing è consigliata a coloro che abbiano già un sito efficiente ma che genere poche entrate.
E', a nostro parere, la migliore, poichè permette di valutare e bilanciare correttamente le spese per l'ottimizzazione e per la promozione lavorando sui punti deboli del sito in maniera bilanciata, senza propendere per il posizionamento sulle SERP o sulla sola pubblicità on-line.
Generalmente una strategia corretta inizia con l'ottimizzazione del sito ( che può comprendere, in certi casi, il rifacimento da capo dello stesso ) sia per i motori di ricerca sia per i futuri clienti/visitatori, in modo da offrire un'infrastruttura ben posizionabile nei risultati delle ricerche come nei confronti di un visitatore che naviga all'interno del nostro sito web, magari indotto a comprare alcuni dei nostri prodotti.
Una volta completata l'opera di ottimizzazione del sito si procede ad avviare una campagna di marketing ( spesso Adwords ) che punti a incanalare visitatori sul nostro "nuovo" sito, in maniera da presentargli un modello soddisfacente che possa compiacere le loro richieste.
Dopo aver concluso tale campagna di marketing avremo i dati necessari a tirare le somme: in tal caso si deciderà se effettuare nuove campagne o se i risultati e l'utenza siano stati già da subito raggiunti.
Una strategia del genere potrebbe comportare costi lievemente superiori rispetto alle due sopraesposte ma è di sicuro quella che non lascia adito a probabilità.
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